بایسته های ساخت و بهره برداری از برند در ورزش ایران

بهره برداری از برند

(این نوشتار م، نخست در  بخش ورزشی پایگاه بین المللی همکاری های خبری شیعه (شفقنا) منتشر گردید سپس روی سایت شخصی صادق رئیسی کیا قرار گرفت)

اساتید و بزرگان علم بازاریابی در تعاریف و دیدگاههای خود، برند را مجتمعی ای از ایده ها، ویژگی ها، خلاقیت ها، نوآوری ها و تمایزاتی می دانند که با نام ها، نشان ها، علائم، طرح ها و روش ها در آمیخته شده اند تا در وهله نخست، امکان بهتری را برای معرفی کالاها و خدمات تولیدی فراهم کنند و در وهله بعد و البته تواما، نشانگر تمایز آنها از کالاها و خدمات تولیدی رقیب باشند.

برند در واقع نمایانگر هویت و شخصیت صاحب خود در ابعاد اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی، مالی و… است.

در دنیای امروز، ورزش تبدیل به یک صنعت بزرگ گردیده و اهمیت برند و مدیریت آن مورد اتفاق نظر فعالان این صنعت قرار گرفته است.

ما نیز در کشورمان شاهد گستره و نفوذ روزافزون صنعت ورزش هستیم و ناگزیر هستیم برای حفظ حیات و تعالی این صنعت به اهمیت مقوله برند و برند سازی بیش از پیش آگاه و عامل شویم.

در این نوشتار هدف ما محدود است به بیان بخشی از مهم ترین بایسته ها و الزامات قانونی، محیطی و مدیریتی جهت ایجاد و بهره برداری از برند.

بنابراین به گونه ای کوتاه و کلی به بیان بخشی از این بایسته ها خواهیم پرداخت.

در صنعت ورزش برند باید بتواند:

اولاً: معرف شایسته ای جهت شخصیت و هویت صاحب خود باشد.

ثانیاً: نشان دهنده وجوه تمایز و ویژگی محصولات و خدمات تحت اداره خود گردد.

ثالثاً: پشتیبان قدرتمند و کارآمدی برای محصولات و خدمات منتسب به خود در نظر آید.

برای تامین این سه هدف مهم، برند ورزشی  بایستی در مراحل و گام های مختلف از زمان تولد گرفته تا بلوغ، اوج و نوسازی، متکی به بایسته های زیر باشد:

1- برند ورزشی باید هدف و داعیه ای حداقل در سطح ملی داشته و از همان ابتدا کسب بازارهای ملی، منطقه ای و جهانی را هدف گرفته باشد.

2- برند ورزشی باید مبتنی بر حضور و عمر طولانی در بازار، بنیان گذاشته شود.

3- برند ورزشی باید مبتنی بر پذیرش مسئولیت اجتماعی و تعهد مداوم به آن بنیان گذاشته شود.

4- برند ورزشی باید مبتنی بر کسب سکو و بدست آوردن رتبه های نخست، بنیان گذاشته شود.

5- برند ورزشی باید به چهره سازی و استفاده از چهره های ورزشی توجه داشته باشد.

6- برند ورزشی باید بر ایجاد و حفظ ویژگی و تمایز در محصولات و خدمات تحت نام خود متمرکز باشد.

7- برند ورزشی باید برای تعیین نوع و ویژگی محصولات و خدمات خود و شیوه عرضه آنها از یک مکتب و روش خاص، پیروی کند.

8- برند ورزشی باید به برخورداری از سامانه ها، ساختارها و روش هایی که ارتباط و تعامل مستمر و پویا با ذینفعان را فراهم می کند و وفاداری ذینفعان و مشتریان را موجب می شود مجهز و متعهد باشد.

9- مجموعه عواملی که برند ورزشی را می سازند باید از انسجام، همپوشانی، هم افزایی و هارمونی برخوردار باشند.

10- برند ورزشی باید برابر قانون ثبت اختراعات و طرح های صنعتی و علائم تجاری (در طبقات مختلف مرتبط با اهداف و بازارهای خود) در اداره مالکیت صنعتی ایران به ثبت برسد.

11- نشان، نام و نوشته ای که بعنوان نماد برند ورزشی به ثبت می رسد باید علاوه بر سادگی، معرف مفاهیمی همچون زیبایی، رقابت و جنگندگی، قهرمانی و جوانمردی، جهانی بودن، تندرستی و نشاط، صلح و دوستی و معرف شعار و اهداف برند باشد.

12- برند ورزشی باید از شعار گرایی پرهیز کند و با جدیت و شدت در صدد عمل کردن به وعده هایی باشد که مطرح کرده است.

13- برند ورزشی باید حمایت رسانه ها و توجه مراجع و مقامات قانونی را به ارزش ها و دستاوردهای خود جلب کند.

14- برند ورزشی باید در مقابل واردات بی رویه، واردات غیر مجاز و قاچاق، جعل، کپی برداری و اقدامات و فعالیت‌های تخریبی رقباء، تغییر مقررات و تغییر قواعد بازی در بازار، حساس و به طرز خردمندانه و موثری، واکنش گرا باشد.

15- برند ورزشی برای دستیابی به اهداف و تحقق منافع تجاری و کسب ارزش افزوده مورد انتظار و نیز برای نوسازی و تعالی خود باید بوسیله یک سامانه و ساختار مدیریتی با ثبات، جامع و هوشمند، مدیریت گردد.

صادق رئیسی کیا
دهم مردادماه 1394

بهره برداری از برند

ذکر و باز نشر نوشتارهای من و هر نوشتاری که در روزنامه ها یا روی سایت شخصی و وبلاگهایم منتشر شده منحصراً با قید نام و نام خانوادگی ام و همراه با پیوند سایت و وبلاگهایم مجاز است.